سئو یا تبلیغات کلیکی؛ کدامیک موثرتر است؟
در اینجا این سوال مطرح می شود که سئو بهتر است یا تبلیغات کلیکی (ppc). در واقع این سؤال جواب مشخصی ندارد زیرا پاسخ آن به نوع کسب و کار و موقعیت شما بستگی دارد. سئو در مقایسه با تبلیغات کلیکی از آنجایی که به صورت ارگانیک انجام میشود در طولانی مدت نتایجش بهتر است و هزینه کمتری هم دارد ولی کسب و کارهای نوپا سخت میتوانند برای شروع با سئوی ارگانیک بالا بیایند و موفق شوند و تبلیغات کلیکی گزینه بهتری برای آنها است زیرا در زمان کمتری مسیر بیشتری را طی میکنند البته اگر به درستی انجام شود. شناسایی مشتریان هدف و نحوه استفاده آن ها از اینترنت، کلید اصلی تشخیص و انتخاب یکی از روش های سئو یا تبلیغات کلیکی و یا ترکیبی از هر دو است.
مزایا و معایب ترافیک ارگانیک که از طریق موتورهای جستجو ایجاد میشود.
مزایا:
- آگاهی: قرار گرفتن در موتورهای جستجو باعث بیشتر دیده شدن و معرفی برند می شود.
- اعتبار و اعتماد: اگر برای کلمه های کلیدی مرتبط با کسب و کار عبارات طولانی تر که توسط کاربران جستجو می شوند در رتبه خوبی در موتورهای جستجو قرار بگیرد باعث تأثیر مثبتی برای برند شما می شود. بازدیدکنندگان با دیدن برند شما به شما اعتماد کرده و مشتری شما خواهند شد.
- برتری استراتژیک: بالا آمدن و رسیدن به رتبه خوب با سئو و به صورت ارگانیک سخت است و سریع اتفاق نمی افتد. ولی به محض اینکه بتوانید به صدر نتایج جستجو برسید دیگر رقیبانتان نمیتوانند به راحتی با شما رقابت کنند. این یک برتری استراتژیک است.
- ترافیک وب سایت: در رتبه خوب در نتایج موتورهای جستجو واقع شدن موجب می شود بیشتر دیده شده و باعث افزایش ترافیک سایت می شود.
- پرداخت به ازای کلیک (CPC): سئوی ارگانیک به مرور زمان و با تلاش های بسیار اتفاق می افتد که ممکن است هزینه هایی هم داشته باشد ولی مجبور نیستید مرتب مبلغ مشخصی را برای کلیک بپردازید.
- هزینه: هرچند سئو زمان بر و هزینه بر است ولی در مقایسه با روش های دیگر بازاریابی به صرفه تر است.
- ثبات: عکس تبلیغات کلیکی، نتایج سئو ارگانیک معمولاً پایدار بوده و نیازی به پرداخت پول برای ماندگاریش نیست.
- بهبود CTR: اغلب بازدیدکنندگان معولاً روی نتایج ارگانیک در موتورهای جستجو کلیک می کنند. درواقع وب سایتی که در نتیجه سئو در رتبه خوبی قرار بگیرد بیشتر از وب سایتی که با تبلیغ بالا آمده کلیک می خورد.
معایب:اغلب اوقات روند بهینه سازی یک سایت به سرعت اتفاق نمی افتد به خصوص اگر رقابت در زمینه کاری شما و کلمات کلیدی مورد نظرتان زیاد باشد. همچنین برای افزایش ترافیک و بهبود رتبه باید محتوای باکیفیت هم تولید کنید. راه هایی مانند لینک سازی هم نیاز به استراتژی و برنامه ریزی و راهنمایی متخصصین دارند.
مزایای تبلیغات کلیکی:
- محل قرارگیری در صفحه: اغلب تبلیغات کلیکی در بالای نتایج ارگانیک قرار میگیرند و احتمال دیده نشدن آنها تقریباً صفر است.
- متن تبلیغات: می توان در متن تبلیغاتی آدرس صفحه، شماره تلفن، آدرس، قیمت و اطلاعات دیگری را برای جذب مشتری قرار داد.
- تبلیغ محصولات: گوگل این امکان را ایجاد کرده محصولات را بصورت تصویری تبلیغ کرد. این کار باعث جلب توجه بازدیدکننده و افزایش تعداد کلیک می شود. این ویژگی برای نتایج ارگانیک وجود ندارد.
- هزینه: تبلیغات PPC اگر به درستی مدیریت شوند میتوانند کم هزینه باشند. همچنین گوگل این امکان را دارد که با انجام برخی بهینه سازی ها و رعایت مواردی هزینه ها را کاهش داد.
- بودجه: میتوان تعیین کرد که چه مقدار بودجه برای تبلیغات کلیکی اختصاص داد و آن را مدیریت کرد.
- هدفمندی: تبلیغات کلیکی میتواند کاملاً هدفمند باشد و مشتریان خاصی را هدف قرار دهد. میتوان آن را برای کلماتی خاص، زمان و روز مشخص، مکان و زبان خاصی تنظیم کرد.
- سرعت: سریعترین راه ممکن برای قرار گرفتن در بالای نتایج جستجو تبلیغات کلیکی است.
- گرفتن بازخورد: برای تست محصول یا خدمات جدید میتوان یک کمپین تبلیغات کلیکی راه اندازی کرد و بازخورد آن را مشاهده نمود.
- بازاریابی هوشمند: در تبلیغات کلیکی میتوان فهمید کدام کلمات کلیدی توسط کاربران جستجو می شوند و چه کلمه هایی باعث افزایش CTR می شوند. این اطلاعات همچنین میتواند در سئو نیز استفاده شود. مثلاً وقتی بفهمید چه کلماتی بیشتر جستجو می شوند می توانید راجع به آنها محتوا تولید کرده و در سایت قرار دهید.
معایب: گاهی تبلیغات کلیکی می توانند هزینه بر باشند. تبلیغات PPC نیاز به پرداخت هزینه مستمر دارند و به محض اینکه پرداخت قطع شود این تبلیغات هم متوقف می شوند.
سئو به همراه تبلیغات کلیکی
با توجه به توضیحات بالا باید گفت که هر دو این روش ها مزایا و معایبی دارند و در صورت استفاده در کنار هم بهترین نتیجه را خواهند داشت. تجربه ثابت کرده است که ترکیب هر دو روش نتایج خوبی را به همراه دارد. البته این در مورد همه کسب و کارها صدق نمیکند ولی در مورد کسب و کارهای رقابتی و در سطح گسترده بهتر است که ترکیبی از سئو و تبلیغات کلیکی به کار برود.
مزایای:
• تست کردن کلمه کلیدی مورد نظر توسط تبلیغات کلیکی قبل از انجام بهینه سازی بلند مدت بر روی آن
• افزایش اعتبار و آگاهی مشتری از برند با سئو قوی به همراه تبیلغات کلیکی
• کلمات کلیدی جدید و اطلاعات گرفته شده از تبلیغات کلیکی می تواند در سئو استفاده شود و آن را سرعتر کند.
• ترافیک کلی سایت با هدف قرار دادن کلمات کلیدی مناسب در تبلیغات کلیکی افزایش می یابد.
• کلمات کلیدی هزینه بر یا با نرخ تبدیل پایین می توانند از تبلیغات کلیکی به سئو انتقال یابنتد.